交通部觀光署7月28日在交通部1樓大廳盛大舉行「2026 台灣仲夏節（Solar Festival in Taiwan）」啟動記者會，將以「山海音樂祭」為核心，首度推出雙旗艦大型音樂展演，將「上山消暑、下海清涼」的品牌內涵轉化為可以親身體驗的夏日慶典，邀請國內外旅客走進臺灣的山與海，體驗臺灣多元魅力的夏天。

交通部觀光署馬祖國家風景區管理處8月5日於交通部觀光署旅遊服務中心舉辦「島嶼淨行－馬祖徒步慢旅記者會」，正式宣布115年「島嶼淨行－馬祖徒步慢旅」系列活動啟動。記者會邀請日本藝人大久保麻梨子擔任分享嘉賓，分享今年4月深入東引徒步旅行的體驗與感動，並向國內旅客推薦以步行方式認識馬祖的獨特魅力。

「運動變心動，旅宿挺你動」，自行車一直是熱門運動項目之一，為推廣臺灣自行車旅遊並提升自行車友善旅宿能見度，交通部觀光署辦理「Team Bike 挺你的旅宿」自行車友善旅宿人氣票選暨抽獎活動，邀請全國民眾透過投票支持心目中的自行車友善旅宿，一同選出全臺各區最受歡迎的旅宿人氣王！

觀光署115年度「觀光旅館及旅館業中階經理人訓練課程」，將自8月中旬起陸續展開，並於北、中、南及東部4區辦理，課程聚焦市場趨勢、旅館業淨零轉型與碳盤查、如何運用科技改善缺工及青銀人力溝通、AI運用、強化適應環境變動與危機處理等，自7月21日開始報名，邀請旅館業中階經理主管人員踴躍報名。

交通部觀光署推動「台灣好行（Taiwan Tourist Shuttle）」品牌識別3.0，其品牌識別設計榮獲2026德國紅點品牌與傳達設計獎（Red Dot Award: Brands & Communication Design）「品牌設計與識別（Brand Design & Identity）」獎項，展現臺灣將設計創新導入公共運輸旅遊服務、提升旅客辨識及候車體驗的成果，也讓臺灣觀光品牌獲得國際專業肯定。

《臺灣米其林指南》於115年7月21日在台北漢來大飯店辦理星級餐廳發布記者會，共有61家餐廳榮獲星級殊榮，展現臺灣餐飲產業持續精進及國際能見度。適逢今年為米其林第一顆星誕生100週年，臺灣米其林指南亦隆重邁入第9周年，讓臺灣美食文化與觀光能量持續在國際發光發熱，也反映臺灣餐飲產業多元發展與國際接軌成果。

為積極推動智慧觀光，提升日本旅客來台旅遊的便利性，交通部觀光署與日本旅遊科技龍頭—株式會社ナビタイムジャパン（NAVITIME JAPAN），於7月23日簽訂「台灣觀光推進事業合作備忘錄（MOU）」。簽署儀式由交通部觀光署黃易成主任秘書與NAVITIME JAPAN大西啓介代表取締役社長共同簽署，象徵台日觀光合作邁入數據領航、精準行銷的新里程碑。

承載著觀光產業的深切期待，交通部觀光署與民間共同捐助成立的「財團法人台灣觀光研訓院」於7月22日隆重揭牌，正式宣告啟航！行政院高度重視，由行政院長卓榮泰率發言人李慧芝、交通部長陳世凱、文化部長李遠、觀光署長陳玉秀親臨揭牌，並與立法委員洪孟楷、立法委員張雅琳及近百位中央、地方及觀光產業代表齊聚，共同見證此一重要里程碑。