觀光局於2019年11月在日本東京發布2020年「イロイロ 遊び台湾 Meet Colors Taiwan」宣傳新素材；新年度以「Meet Colors!台灣」的「發現屬於自己的色彩」為基礎，再加上「イロイロ 遊び台湾」，鼓勵日本消費者透過日本「イロイロ」的雙關語「想玩」+「台灣」，拓展更多的日本旅客認識台灣、喜歡台灣，一訪再訪。

配合擴大秋冬旅遊補助，鼓勵民眾搭乘「台灣觀巴」與家人好友一起開心出遊，凡是購買台灣觀巴精選60條產品的旅客，享有4人同行1人免費優惠活動，即日起至12月31日止，名額限量715組，名額有限售完為止。

2019年12月9日，日本來台旅客達成「年度200萬人次」里程碑，第200萬名幸運日本旅客是來自宮崎縣的溝口綾子小姐，日本來台旅客第一次「年度人次」站上200萬的紀錄。

觀光局推出《鐵馬款款行》乙書，書中集結了10位自行車偏愛路線分享，帶大家跨上自行車，深入台灣每個角落的人文故事，瀏覽台灣最美的風光。